Как порнография движет технологией и мобильной индустрией
Рик Уайт хочет больше секса и, что необычно для главы крупной лондонской мобильной компании, рад это признать. Уайт знает, что его возбуждает. Ему нужны эротические изображения и игры, ему нужны сексуальные сообщения от девушек и его виртуальной любовницы, ему нужно говорить непристойности. И он хочет этого в любое время и в любом месте.
Лаура Сигман, возможно, была создана для него. Как и Уайт, она работает в телекоммуникациях, думает о сексе все время и не против делить его с другими женщинами. Она живет в США, но планирует приехать в Лондон в этом году, чтобы поговорить о сексе. Уайт хочет встретиться с ней.
Уайт является главой VirginXtras, отдела услуг для взрослых группы мобильной связи Virgin Ричарда Брэнсона, в то время как Сигман работает на playboy.com, который продает товары Playboy, включая изображения Плеймейт, в интернете. То, что объединяет двух руководителей, это не только секс. Им нужны деньги, тоже. Ваши и мои. И много.
В прошлом году мобильные компании потратили миллиарды фунтов на сети, которые вскоре позволят нам загружать неподвижные и движущиеся изображения на «телефоны третьего поколения», которые начинают появляться в магазинах. Теперь, чтобы вернуть свои инвестиции, они прибегают к самому старому трюку продаж в книге, чтобы продать новые телефоны — с-е-к-с.
Как школьники, нервно поглядывающие на верхнюю полку в WHSmith, руководители телекоммуникаций хотят захватить долю рынка «услуг для взрослых», но не знают, как. Секс — это самая быстрорастущая область исследований и разработок в мобильной связи третьего поколения.
«Вдруг все в мобильной связи хотят знать, что секс-торговля — или ‘взрослые развлечения’, как они это называют — может сделать для них», говорит Бен Вуд из Gartner, исследовательской и консалтинговой компании в Суррее.
То, что секс продается, едва ли является шокирующим открытием. Однако примечательно, как аналитики и руководители впервые признают, насколько это важно для продвижения технологического прогресса.
Как сказал один высокопоставленный представитель отрасли: «В течение многих лет это был грязный секрет, что одним из ключевых двигателей новой потребительской технологии является секс, порнография. Необходимость заставить 3G-технологию работать — и работать быстро — раскрывает этот секрет.»
Аналитики оценивают, что спрос на секс-услуги, предоставляемые через мобильные телефоны, может составить до 1 миллиарда фунтов в год в Великобритании к 2005 году. Некоторые считают, что будущее мобильной связи третьего поколения зависит от секса.
Дарио Бетти, аналитик лондонской консалтинговой компании Ovum, говорит: «Нравится вам это или нет, порнография движет каждой новой удобной визуальной технологией, и 3G, которая сочетает мощные новые медиа-приложения, не будет исключением.»
Бетти определенно имеет историю на своей стороне. Если вы читаете эту статью дома, у вас, возможно, нет никаких центрофольдов, спрятанных под кроватью. Вы можете осуждать порнографию. Но побочные эффекты этой индустрии повсюду вокруг вас.
Видеокамера и видеомашина, которые вы используете, чтобы запечатлеть те незабываемые семейные моменты — первые шаги ребенка, свадьбы, каникулы — используют VHS-кассеты. Решение американских порнографов принять дешевый удобный VHS — а не конкурирующий Betamax — когда две системы были представлены в 1970-х годах, убило Betamax, в то время как продажи порнографических фильмов способствовали распространению видеомагнитофонов.
Ваш DVD-плеер может быть отличным для просмотра вырезок из комедии Майка Майерса Остин Пауэрс II: Шпион, который меня трахнул, но именно настоящие секс-фильмы способствовали продажам DVD, потому что, в отличие от видеопленки, пользователи могут быстро перематывать к своим любимым сценам. Канал платного просмотра кабельного или спутникового телевидения доступен на вашем телевизоре только потому, что порнографы первыми внедрили подписные «премиум» услуги сначала в отелях, а затем на цифровых сетях.
Вы смотрели интерактивное освещение Уимблдона на цифровой сети Sky прошлым летом? Смотреть четыре игры одновременно или менять угол камеры, чтобы лучше увидеть вашего любимого игрока, может показаться новым, но это не так. Порнографы усовершенствовали технологию десять лет назад для совершенно другого «спорта».
А затем есть интернет. Если кто-то когда-либо сомневался в силе секса для продвижения технологических инноваций, интернет это доказывает, несколько миллиардов раз в день. Когда веб был запущен, самые популярные поисковые слова были «секс» и «порнография», и это все еще верно. Провайдеры услуг, включая Yahoo! и Altavista, начали исключать поисковые запросы о сексе из своих опросов по использованию интернета, потому что они искажают результаты и делают их бесполезными.
Порнографические сайты также являются одним из немногих веб-сервисов, которые приносят прибыль. Забудьте о великом крахе доткомов, ежегодный обзор использования интернета Online Computer Library Centre в прошлом году обнаружил 80,000 «основных» взрослых веб-сайтов, которые генерировали прибыль более 1 миллиарда фунтов — больше, чем любой другой сектор электронной коммерции. Большая часть этих денег была реинвестирована в разработку передовых интерактивных услуг, включая «виртуальные» секс-игры, которые позволяют пользователям «присоединиться» к действию.
Поставщики порнографии стали настолько хороши в разработке технологий и зарабатывании денег в интернете, что основные электронные бизнесы от банков до супермаркетов теперь обращаются к их ведущим практикам за советом.
Данни Эш, американская «эротическая актриса», которая заработала миллионы, продавая свои обнаженные фотографии на своем собственном веб-сайте — Danni’s Hard Drive — строит вторую карьеру в качестве технологического консультанта и стратегического советника для крупных американских корпораций.
Но почему порнография? Что сделало продукт, более ассоциируемый с мужчинами в грязных плащах, чем с высокими технологиями, одной из самых мощных технологических сил на планете? Наблюдатели говорят, что порнография и технологии так хорошо работают вместе, потому что каждая из них удовлетворяет потребности другой. Нерд нуждается в анorаке.
Технология движется спросом. Передовые компании разрабатывают продукты, которые, по их мнению, будут продаваться быстро. Некоторые из самых сильных запросов поступают от «производителей» порнографии, потому что каждый технологический скачок помогает им преодолеть одну большую проблему, с которой сталкивается их индустрия — фактор стыда.
«Спрос на порнографию высок, но она не распространяется хорошо», объясняет Малкольм Хатти, генеральный директор Кампании против цензуры интернета в Великобритании. «Люди хотят порнографию, но они хотят ее в комфорте своего дома, а не в грязных кинотеатрах или секс-шопах, и они не хотят, чтобы кто-то другой об этом знал. Технология помогает доставить это прямо к вам. Каждое новое достижение, по крайней мере, кажется, приближает вас к фантазии и гарантирует большую конфиденциальность.
«Порнография началась в кинотеатрах — очень публично. Затем она переместилась в видеопрокаты — более discreet. DVD и цифровое телевидение принесли ее прямо в дом. А интернет означает, что вы можете получить это в любое время, в любом месте. Чем более приватным это становится, тем более комфортно себя чувствуют потребители, особенно женщины. Им это нравится больше, поэтому они покупают это больше.»
А теперь это приходит на мобильные телефоны. Может показаться странным, что кто-то захочет смотреть порнографию на портативном компьютере, тем более на мобильном телефоне, но как индустрия секса, так и мобильные компании считают, что телефоны третьего поколения представляют собой крупнейшую возможность продать секс.
Как говорит один оператор: «Люди любят мобильные телефоны. Почти каждый взрослый имеет один, и многие купят новые телефоны третьего поколения. Люди также любят интернет.
«Телефоны 3G объединяют мобильный телефон и интернет. Вы всегда в сети. Это интернет в вашем кармане. И если вы посмотрите, сколько людей использует интернет для секса, вам не нужно быть гением, чтобы увидеть, как они будут использовать свои новые телефоны.»
От самого раннего фотографического оборудования до телефонов 3G едва ли существует коммуникационная технология, которая не была бы с удовольствием использована порнографами и их тяжело дышащими клиентами. Если прошлое что-то значит, будущее для мобильных компаний и торговли плотью светло. Но это не Оранжевый. Это синий.
Что порнография сделала для нас?
Вы можете осуждать порнографию, но побочные эффекты этой индустрии повсюду.
- Видеокамеры и видеомашины VHS были разработаны порнобаронами, стремившимися найти дешевый способ массового маркетинга голубых фильмов. Распространение DVD-плееров было обусловлено порнографами и их клиентами, потому что технология позволила пользователям быстро перематывать к своим любимым сценам.
- Кабельные или спутниковые фильмы по запросу вошли на рынок только после того, как порнографические компании представили «премиум» услуги в отелях и на цифровых сетях. Интерактивное телевидение, распространенное на цифровых спортивных каналах, было разработано порнографами, чтобы позволить пользователям сосредоточиться на любимых актерах и актрисах.
- Использование интернета и электронный бизнес были движимы порнографией. Существует 80,000 взрослых веб-сайтов, которые генерируют ежегодную прибыль более 1 миллиарда фунтов — больше, чем любой другой сектор электронной коммерции.